Le journal «le Petit Echo de la mode», fondé en 1880, est mort cent ans après, en 1983, après fusion avec d’autres féminins. Pourtant, il avait su évoluer et rester proche de ses lectrices. Cette exposition, aux accents nostalgiques, vous plonge à la fois dans le temps mais aussi dans le rapport entretenu par les femmes avec leurs journaux où la fidélité joue son rôle.
Certaines chroniques font sourire aujourd’hui : par exemple, en 1908 la «Chronique de l’hygiène» recèle des trésors de conseils pour le moins dépassés mais qui furent sans doute nécessaires et qui restent vrais comme se laver les dents plusieurs fois par jour. «Les Petites leçons de cuisine» ne mesurent pas le temps nécessaire pour réaliser une recette à l’aune d’aujourd’hui, bien évidemment. «Ce que la femme doit savoir» met l’accent sur la liberté et amorce peut-être un féminisme de bon aloi.
Le tirage frise le million d’exemplaires, les couturières se ruent sur les patrons, les bourgeoises se font copier les modèles de couverture, les femmes habiles de leurs mains tricotent pour leurs enfants et brodent aussi. Les publicités émaillent aussi les pages et parfois on frémit devant leurs slogans, comme celui-ci par exemple : « Pour votre beauté madame, le purgatif Géraudel». On s’étonne également sur certains titres de couverture, tel celui d’un numéro de 1915 « Travaillons pour nos soldats ».
Bibliothèque Forney
1 rue du Figuier
75004 Paris
Tel: +33 1 42 78 14 60
Du 29 janvier 2008 au 03 mai 2008